Создать айдентику для современного городского ресторана пончиков, которая выделит бренд среди типичных кондитерских и сетевого фастфуда. Важно было сделать пончики главным визуальным героем, передать яркость и удовольствие от продукта, но избежать детской и слишком «сладкой» стилистики.

Визуальная система должна одинаково узнаваемо работать на фасаде ресторана, в интерьере, меню, упаковке, форме сотрудников, транспорте и рекламных материалах. При этом яркие коммуникации необходимо было сбалансировать нейтральными продуктовыми съёмками, схемами и процессными изображениями, чтобы айдентика оставалась выразительной, но не перегруженной.